Экология внимания - Citton, Yves; Страница 26

Чтобы быть удивительным конденсатором коллективного внимания, который ежедневно творит чудеса за доли секунды, PageRank, тем не менее, опирается на динамику конвергенции внимания, которая распространяется квазимонопольным образом по всей поверхности земного шара и которая рискует напоминать, если смотреть с Сатурна, миметическое групповое поведение школы рыб. Отнюдь не являясь лекарством от медиаагрегации, на которое надеялись пророки постмедийной эпохи, интернет, управляемый Google, YouTube и Co. отчаянно напоминает синоптикон, описанный Томасом Матисеном и Вилемом Флюссером: 15 мир, в котором каждый позволяет загипнотизировать себя перед своим маленьким экраном одним и тем же непрерывным потоком незначительных звуков и изображений - песня "Gangnam Style" не обязательно предвещала, ни по своему содержанию, ни по способу ее трансляции, гораздо более многообещающее медиа-будущее, чем "Billie Jean".

Автоматизированная валоризация

Если и существует опасность усиления стадного поведения, то, скорее всего, это происходит не из-за того или иного алгоритма, а в результате узко меркантильной логики, в которую позволяет втянуть себя развитие интернета. Даже если наш мелкий индивидуальный нарциссизм мечтает поставить нас в центр медиамира, явления выравнивания, конвергенции, синхронизации и концентрации внимания, вызванные PageRank, оставались бы достаточно невинными, если бы экономика внимания не была полностью переопределена стремлением к финансовой прибыли, которое теперь возведено в ранг условия выживания.

Третий аспект этой машины для агрегации коллективного внимания, которой является Google, может быть найден, таким образом, в ПРИНЦИПЕ КОММОДИФИКАЦИИ, который стремится подчинить потоки внимания потребностям и желаниям, позволяющим получить максимальную финансовую прибыль. Если в качестве конденсатора внимания PageRank служит примером необычайной силы дигитализации нашего сознания, то в качестве капиталистического предприятия Google служит примером самого пагубного контроля, который только можно себе представить, осуществляемого классом векторалистов над нашим коллективным вниманием. Не довольствуясь получением огромных доходов от своей квазимонополии на наш доступ к интернету, компания AdWords создала машину для захвата рекламы, которая, похоже, должна все больше и больше нарушать предполагаемую прозрачность своего алгоритма. После того как поля заполняются небольшими коммерческими объявлениями, платные ссылки занимают верхние строки результатов выдачи - в той позиции приоритетной видимости, где в принципе мы должны находить только те страницы, которые наиболее релевантны с точки зрения их содержания.

С того момента, как логика ранжирования, автоматизированная PageRank, стала определять почти все пути, по которым мы выходим в интернет - Google, YouTube, Amazon и т. д. - вся сеть оказалась в осаде вездесущих мини-рейтингов местной аудитории, заранее ориентирующих все мой выбор в соответствии с нашим общим овцеподобным поведением. Многие пионеры цифровой культуры скучают по "старым добрым временам" до появления Google, когда еще можно было по-настоящему "ориентироваться" или "серфить" в Интернете, со всеми невидимыми рифами, неожиданными отклонениями и мелкими кораблекрушениями, которые это влекло за собой. Серендипити 16 , присущее такой навигации, в значительной степени исчезло из практики, как только неумолимая эффективность наших поисковых систем начала направлять нас с дьявольской уместностью и точностью к тому, что мы хотели найти. Позволяя нам сразу же находить то, что машина-агрегатор помогает нам искать, и при этом незаметно подтасовывая результаты, чтобы максимизировать финансовую отдачу от своих монопольных доходов, Google способствует уменьшению освободительных обещаний, заложенных в динамике интернета, принося взамен новые формы эксплуатации, которые отличаются по своей природе, но не обязательно менее изуродованы, чем старые. Даже если, благодаря повсеместному распространению cookies, единичная история моих поисков и предыдущих ответов персонализирует (и "улучшает") то, что машина показывает на моем экране, как я могу не чувствовать себя задушенным грузом постоянно присутствующего рейтинга аудитории, который предварительно векторизирует каждое из моих направлений поиска - каждый cookie только отмечает мою уникальность, чтобы лучше поместить ее в стандартизированную меру потребительского профиля?

В основе этой растущей коммерциализации интернета лежит четвертый аспект агрегации внимания, управляемой машиной, - автоматическая количественная оценка ценностей, пущенных в оборот в глобальной экономике внимания. 17 Маттео Паскинелли представляет этот процесс автоматизированной оценки с особой ясностью:

PageRank конкретно описывает ценность внимания любого объекта до такой степени, что стал важнейшим источником видимости и авторитета даже за пределами цифровой сферы. В конечном итоге PageRank дает формулу накопления ценности, которая является гегемонистской и совместимой в различных медиа-доменах: эффективную схему для описания экономики внимания и когнитивной экономики в целом. [...] До интернета этот процесс описывался как общий коллективный драйв - после интернета структуру сетевых отношений вокруг конкретного объекта можно легко проследить и измерить. PageRank - это первая математическая формула, позволяющая рассчитать ценность внимания каждого узла в сложной сети и общий капитал внимания всей сети [. . . .] Это значение ранга, устанавливаемое Google, неофициально признано валютой глобальной экономики внимания и оказывает решающее влияние на онлайн видимость отдельных лиц и компаний, а затем на их престиж и бизнес. Эта ценность внимания затем трансформируется в денежную стоимость различными способами. 18

Мы очень близко подошли к ядру реактора, питающего экономику внимания, - в том смысле, что это (к сожалению, все еще) "экономика", ориентированная на финансовую прибыль, а не "экология", понимаемая как экосистема, о которой мы должны срочно позаботиться, если хотим развить формы жизни, которые были бы коллективно устойчивыми и индивидуально желанными. Как мы уже отмечали в предыдущей главе с Георгом Франком, говорить об экономике внимания можно лишь в той мере, в какой бесконечное разнообразие того, на что мы обращаем внимание, может быть сведено к количественно измеримой однородной субстанции. Именно такую редукцию и осуществляет PageRank. Если этот алгоритм способен расставить приоритеты в предлагаемой нам информации, если он может направить наш взгляд и коммерциализировать наше любопытство, то это происходит благодаря ПРИНЦИПУ КАНТИФИКАЦИИ, который представляет собой четвертый и последний аспект, который следует здесь отметить: машинная агрегация внимания, осуществляемая PageRank, производит цифру, которая присваивает значение внимания каждому объекту в момент времени t.

Мы действительно имеем дело с тейлоризацией сознания: магия Google основана на автоматизации коллективного процесса, посредством которого мы присваиваем ценность вещам, составляющим наш мир. Маттео Паскинелли рассматривает PageRank в перспективе четырех моделей валоризации, с которыми мы уже познакомились на предыдущих страницах: экономика библиографических ссылок, управляющая академическим миром, экономика внимания, реконфигурированная Интернетом, экономика престижа, организующая мир искусства, и кредитная экономика, управляемая рейтинговыми агентствами. Эти различные механизмы валоризации представляют собой "новую форму биополитического контроля и производства новых субъективностей и социальной конкуренции, [которые] заменяют традиционную дисциплину эпохи фордистского промышленного мегаполиса": "Эти измерительные системы не изобретают ничего нового, но они занимают и отображают