История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал Страница 20

Уже в статусе большого начальника Дегтярев отправляется в Штаты. Это первый раз, когда он летит куда-то один. В гостинице целую ночь напролет он смотрит американские передачи, и впитывает все как губка, и в Москву возвращается другим человеком. Эта поездка становится не то что культурной прививкой, а целой хирургической операцией, словно его мозг достали, обработали и положили обратно. У Юры куча идей, и он горит желанием их реализовать. Иностранное виденье он практически сразу соединяет с отечественной повесткой. В один из дней главред Rutube смотрит сюжет про украинского гробовщика в Америке и придумывает концепцию видео, в котором русским людям будут предлагать работу по закапыванию американцев на чужбине. Это только звучит сюрреалистично — на практике ролик потрясает зрителей и собирает сотни тысяч просмотров. Парни радуются успеху недолго, раздается звонок из Росмолодежи, и их настоятельно приглашают на ознакомительную встречу, отказаться вариантов нет. Друзья уверены, что игра на политическом поприще была ошибкой и в госучреждении их будут натурально «принимать». Едут в офис к чиновникам как на заклание, но глава молодежной организации — молодой и улыбчивый Василий Якименко — встречает их с распростертыми объятиями. Ролик ему понравился, и он допытывается — для кого вы его сделали, по заказу каких людей? Дегтярев объясняет, что никакого заказа не было и все это непредумышленный юмор. И тогда Василий изрекает:

— Класс! А можете сделать что-то такое для нас?

Якименко нужно продвигать свои проекты — вроде форума «Селигер», и в то время он находится в активном поиске талантливых ребят, которые могли бы рассказывать про правительственные темы без официоза. Таким нетривиальным способом он их находит, а My Duckʼs Vision становится полноценным бизнесом. Нет, рекламные кейсы были и раньше — например, для интернет-брокера AForex ребята сделали анимационный сюжет под названием «Как пережить экономический кризис?», в котором предлагали россиянам впасть в кому, причем желательно где-нибудь в Египте. Но только сейчас у них появился полноценный постоянный клиент, который к тому же не будет сильно лезть в креатив.

Третьим в команде становится дизайнер Тимур Константинов из Ижевска. Именно он — автор графического языка студии. Сначала Константинов сделал пятисекундную заставку с уточкой, которая расстреливает лазером телевизоры, а потом переехал в Москву и приступил к масштабным проектам. Фирменный «майдаксовский» стиль проявился уже в первом окологосовском ролике — «Скандальная правда о проекте McDonaldʼs» — и был оценен на пять баллов. В очень динамичной нарезке из узнаваемых персон и символов под тревожную музыку утверждалось, что сети быстрого питания были созданы американским правительством, чтобы замаскировать бункеры на случай ядерной войны. Легенда гласит, что «правду» начитывал знаменитый актер дубляжа Станислав Концевич — по иронии судьбы именно его голосом говорит куча голливудских актеров от Уилла Смита до Тома Круза. Он же колоритно озвучивал СиСи Кэпвелла в сериале «Санта-Барбара».

Создатель «Майдакса» Дегтярев уверяет, что все его идеи вдохновлены его же собственной жизнью, и ролик про «Макдак» не стал исключением: «Братом моего прадеда по маминой линии был Мирон Миржанов — личный архитектор Сталина. Я полдетства провел у камина, слушая бесконечные рассказы родни о потайных комнатах, в многочисленных жилищах „вождя народов“, строительством которых руководил мой близкий родственник. В каком-то смысле эти рассказы стали частью меня. В 2011 году я сидел в „Макдоналдсе“, ожидая заказ, и наблюдал, как уборщик пытался попасть в комнату для уборщиков, то вставляя ключ, то набирая пароль, то выкручивая ручку в каком-то особенном направлении. И все никак. Словно он пытался проникнуть в какой-то, блин, бункер, а не в комнату со швабрами в ресторане быстрого питания. Моя мысль полетела. Старые семейные истории про точное расположение тайных государственных бункеров соединились со свежей историей нерадивого уборщика из сети ресторанов быстрого питания. Так появилась идея создания ролика про бункеры в „Макдоналдсе“»{62}.

В 2010 году «вирусолог» Юрий дорастет до должности генерального продюсера видеоплатформы Rutube, но на этой позиции долго пробыть не успеет. Руководство «Газпром-медиа» решит резко изменить политику работы, прямо на портале начнет развивать бренд в бренде, онлайн-кинотеатр Now.ru с лицензионным контентом от мэйджеров — Sony, Warner, Walt Disney и других, а блогеров пошлет подальше. Усачев и Мэд чуть не останутся без работы, но бывший начальник снова поможет им. Он едет в Росмолодежь к Якименко и презентует там концепцию блогерского объединения, которое захочет назвать «Спасибо, Ева!» — в честь первой женщины на Земле. В Международный женский день, 8 марта 2011 года, у My Duck’s Vision появится дочка — компания, которая оставит имя Дегтярева в истории нашей страны. Библейское имя в сочетании с благодарностью будет вызывать недоумение у поклонников первых видеоблогеров, но в итоге оно им даже понравится.

* * *

Дегтярев не доверяет собравшимся вокруг него вчерашним школьникам: про работу с госорганами они могут растрепать друзьям и не только. Поэтому реальной информацией делится только с Сэмом. Говорит, что есть возможность срубить денег на политике, тот отвечает: «Давай попробуем». Для остальных придумана легенда перехода с Rutube на YouTube, и звучит она скороговоркой: «Дает на это деньги Google, я договорился, поговорил с ребятами, они готовы инвестировать, сколько ты денег хочешь? Запускаемся!» Юным блогерам в это нетрудно поверить. Тем более что у Юры действительно есть знакомые в русском офисе Google — это женщина, которая возглавляет PR. Усачев в качестве зарплаты просит какие-то нереальные деньги, 100 тысяч 501 рубль, чтобы немного больше, чем в названии шоу Макса Голополосова «+100500» из конкурирующей группировки.

Удивительно, но примерно в этот же момент появляется еще одна блогерская сетка под названием Caramba TV, создатели позиционируют ее как интернет-телевидение, но для простоты в разговорах сокращаются до «Карамбы» — это любимое словечко Барта Симпсона из культового мультфильма, к тому же оно отдает пиратской тематикой. У руля — тот самый Макс +100500, телепродюсер Миша Орлов и режиссер Петя Сивак. Они арендуют студию с фотоаппаратом, потом, скинувшись, регистрируют юрлицо и мечтают, что скоро станут большими и сильными. Проект «+100500» становится их флагманом, его назвали так по интернет-мему, означающему абсолютное согласие с собеседником. Макс Голополосов, смешной москвич из рабочей семьи (мама — швея, а папа — кабельщик-спайщик на заводе), насмотревшись популярного американского блогера Рэя Вильяма Джонсона, в 2010 году решает попробовать сделать что-то подобное. Он находит в сети смешные видосы — в основном про бомжей,