Креативщики. Как работать с творческими людьми и не сойти с ума - Пётр Петрович Губанов Страница 4

Концентрируясь на создании портфолио, вы можете поставить себе задачу: мне нужно получить пять кейсов. Когда вы подходите к задаче таким образом, проекты начинают появляться сами. Происходит магия целеполагания. Когда вы чего-то хотите, то начинаете искать, рассказывать всем вокруг, писать об этом в своём профиле. Информация наполняет пространство, и вы получаете желаемое. Люди начинают приходить к вам с запросами.

Если вы чего-то хотите, не забывайте делиться с людьми! Рассказывайте об этом за ужином в баре, общайтесь с потенциальными клиентами, пишите запросы онлайн, на почту, в мессенджеры. И всё у вас появится!

Можете вступить в онлайн– или офлайн-сообщество. Почему это круто? Вы сможете увидеть людей, разделяющих ваши цели и ценности. Посмотрите работы, поймёте, с какими проблемами сталкиваются такие люди. Узнаете про техническую сторону проектов, каким оборудованием и программами предстоит пользоваться. Сможете посоветоваться, как поступить в той или иной ситуации, узнать, какие могут быть ваши следующие шаги.

Так вы сможете лучше понять, какая проблематика присутствует в этой сфере, и разберётесь во многих сложных вопросах. Поэтому многие успешные творческие люди рекомендуют вступать в сообщества, становиться их активными участниками. Я же советую перед вступлением смотреть, что это за люди, что они могут вам дать, а что получить от вас. Присматривайтесь! Чем круче будут участники, тем интереснее.

Конечно, в современном мире очень важно всё время учиться. Специфика рынка постоянно меняется, меняются запросы, растут цифровые платформы и развивается программное обеспечение. Всё происходит быстро. Если вы будете стоять на месте – неизбежно отстанете.

Можно разделить обучение на три большие части: верхнеуровневое стратегическое мышление, затем на среднем уровне – навыки, которые помогают в текущей деятельности, а на последнем – небольшие прикладные навыки, которые можно освоить за пару дней, например за выходные.

Не бойтесь совершать ошибки! В самом начале их будет много. Помните о том, что это ваш багаж опыта. Чем больше ошибок вы совершите и сумеете проанализировать, сделав из них выводы и превратив их в полезный опыт, – тем сильнее вы будете как специалист. Все люди, которыми вы восхищаетесь, постоянно ошибаются. Именно это сделало их такими, какие они есть. И вы оставьте за собой право на ошибку.

Страхи

Я работал со многими начинающими дизайнерами, копирайтерами, фотографами, менеджерами и другими творческими людьми. Есть одна черта, которая их объединяет. Это страх.

Например, это может быть боязнь начать свой путь. Как насчёт того, чтобы объяснить своей бабушке из Рязани, что собираешься зарабатывать на жизнь разработкой дизайнов для сайтов? Или отцу – что будешь придумывать сценарии для видео? А как мама отнесётся к тому, что вы стали, например, фотографом?

Конечно, в демократичных семьях, где умеют прислушиваться к своим детям и дают им свободу выбора, – всё проще. А если это семья, где нет ни родственников-предпринимателей, ни людей творческих профессий? Представьте, как страшно может быть признаться себе и своим близким в том, что вы не собираетесь работать по найму или хотите стать представителем творческой профессии! Должно быть, это очень смелый шаг – хотя бы только потому, что вы можете получить неодобрение. Я знаю истории, когда после таких заявлений буквально выставляли за дверь со словами: «Ага, ну иди, давай, попробуй прокормиться этим своим интернетом!»

А теперь давайте представим первую рабочую неделю девушки-копирайтера в агентстве. Всё новое, много людей вокруг. Кажется, это будет крутой бренд в портфолио! Ей дают задачу – разработать креативную концепцию для рекламной кампании новой линейки косметических средств. Ух! О таком интересном проекте она и мечтать не могла. Господи, какая ответственность! Дело волнительное, но надо собраться и выдать результат, который всех впечатлит. Увлечённая, она несколько дней работает над задачей, и вот приходит время показывать работу креативному директору. В этот момент раздаётся первый звонок. Это страх. Дилинь-дилинь! Что за говно я сделала? Как я покажу это креативному директору? Он же столько работ видел. А у меня две тухлые активации и фотоконкурс. А-а-а! Да фотоконкурсы уже три года никто не делает! Потом бессонная ночь в попытках найти ту самую заветную идею, которая дала бы уверенность. И так далее.

С утра невыспавшееся творческое тело плетётся на работу, берёт кофе в окне на оживлённой улице, ждёт 120 секунд на светофоре и всё время думает, что мир говно, а идеи и того хуже. Где-то к обеду приходит на работу креативный директор и открывает дверь в переговорку. На диване уже сидит приготовившаяся к препарированию своих идей невыспавшаяся джуниор-копирайтер. Она уже изъедена паранойей увольнения и готова к любым поворотам судьбы.

Неважно, как вся эта сцена завершается, важно понимать, что начинать творческий путь страшновато. Тебе приходится демонстрировать свою работу более опытным, видавшим многие проекты людям. Показать свои труды светилам кажется чем-то очень волнительным, важным. Но на самом деле всё это таковым не является. Все креативные директора когда-то начинали путь точно так же. Они пробовали, делали много хорошей и не очень хорошей работы, ошибались и ленились. Они такие же люди, как и начинающие копирайтеры, на которых действуют сила притяжения, разговоры в курилке и старение. Их не стоит бояться. Но творческий человек ничего с собой поделать не может. Сидит и боится. Потому что страшно показывать свою работу опытным специалистам.

Другое дело – показать свою работу целой команде. Они могут быть такими же молодыми, как джуниор, или такими же опытными, как креативный директор. И всем этим людям надо презентовать идеи! Мне кажется, что это ещё страшнее. Как будто показываешь дневник со своими мыслями или читаешь своё стихотворение за праздничным столом на дне рождения у родственников.

Страх демонстрации своего творческого труда группе людей вполне объясним. Далеко не все в команде могут оказаться тактичными, благонамеренно настроенными людьми. Кто-то выскажется напрямую или раскритикует идеи. Кто-то засмеётся. Это ещё в лучшем случае! В худшем – все промолчат. Повисшее молчание после презентации идеи – самый страшный сон копирайтера. Да что говорить, для любого творческого человека молчание зрителей – тяжёлая ноша, которую нужно как-то выдержать. Секунды длятся вечно. Хочется собрать все вещи, уйти и не возвращаться. Вот как это страшно.

То же самое и с демонстрацией результата клиенту. Особенно если человек представляет не организацию, а самого себя. Фрилансер, который замер над кнопкой «Отправить» и сто раз перечитывает письмо, – классическая картина. Нервный стук ложки, перемешивающей кофе в чашке в ожидании встречи