История косметики. От боевой раскраски до профессионального макияжа - Алина И. Краснова+ Страница 35

В 1923 году компания начала открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.

В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 «Шисейдо» появились в Америке, а европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.

Сегодня «Шисейдо» — 4-я по величине косметическая компания в мире, специализирующаяся на высококачественных продуктах по уходу за кожей, телом и волосами, защите от солнца, средствах для макияжа, парфюмерии.

L'Oreal (Л’ореаль)

История этого бренда началась в 1909 году, когда была основана небольшая семейная компания, размещавшейся в доме своего основателя.

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в семье парижских кондитеров, и его с детства готовили к продолжению дела родителей. Однако в один нерадостный день они вложили все свои деньги в акции строительства Панамского канала, что было глобальной авантюрой, и в итоге потеряли всё. Пришлось продать и квартиру, и бизнес и уехать в городок Нелли.

Здесь снова начали кондитерское дело и даже заключили контракт с колледжем Сент-Круа, который заказывал у них выпечку для учащихся. А за это Эжен мог посещать занятия совершенно бесплатно.

В колледже он увлёкся химией и демонстрировал блестящие способности, но дела кондитерской вновь пошли неважно, они разорились, и пришлось уехать жить в Эльзас. Эжен сменил несколько мест работы, пытаясь помочь родным. От занятий химией он не отказался и на досуге читал книги и ставил опыты.

Работая, Шуэллер откладывал деньги, чтобы получить образование и заниматься любимым делом. К 19 годам у него накопилась достаточная сумма, и он поступил в химико-технологическую школу в Париже, где проучился три года. После выпуска ему предложили стать лаборантом в Сорбоннском университете.

По семейной легенде однажды Эжен вернулся домой и застал жену расстроенной: от неудачной покраски у неё сильно пострадали волосы. Чтобы её утешить, Эжен пообещал создать краску, которая решит эту проблему, и принялся разрабатывать состав. В это время он то ли покинул Сорбоннский университет и перебрался в лабораторию Центральной французской аптеки, где оборудование было лучше, то ли совмещал две должности.

В 1907 году Шуэллер изобрёл синтетическую краску без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти не отличимый от природного цвета. Первой новый продукт испытала его жена и пришла в восторг. Так Эжен понял, что на краске нужно зарабатывать, и первым делом предложил её знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Вообще-то женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

В 1909 году он основал компанию «Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux». Её офис находился прямо в его квартире, а стартовый капитал составлял 800 франков. Позже она изменит название на «L'Oreal».

Эжен не мог позволить себе большой штат, поэтому практически все делал сам: ночью производил краску, а днём встречался с потенциальными клиентами — парикмахерами и салонами красоты. По ещё одной легенде химик позволял потенциальным клиентам протестировать свою краску, окрасив прядь волос, после чего те спешили приобрести продукт.

В то время Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» и выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. После этой статьи краска стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер выкупил «Парижский парикмахер».

В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств.

В 1918 году, после окончания войны, Шуэллер добавил к своему бизнесу фирму, производившую полимеры, а также филиал американского производителя целлюлозного лака. В 1928 году он приобрёл производителя мыла «Monsavon» — компанию «Savons Francais». Шуэллер провёл модернизацию производства, добавил оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции.

В это же время начались продажи лосьона для мытья волос, а в 1931 году компания выпустила стойкую краску для волос «Imedia», которая продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Приобрела популярность обесцвечивающая краска «L’Oreal Blanc», когда многие женщины захотели походить на голливудских платиновых блондинок.

Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла.

В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла, и со временем появилась целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца.

Шуэллер одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.

В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал «Votre Beaute» («Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора.

В 1953 году компания вышла на рынок США.

В 1955 году было заключено сотрудничество с «Vichy» в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году «L’Oreal» не поглотит «Vichy».

В 1957 году Шуэллер умер, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери — Лилиан Беттанкур.

В следующие годы «L’Oreal» продолжала приобретать компании, среди которых была «Caridicin», специализирующаяся на уходе за волосами, а также «Garnier». В этот же период был куплен производитель парфюмерии «Jacques Fath» и косметический бренд «Lancome», были и другие покупки.

При этом «L’Oreal» не переставала выпускать оригинальные продукты.

В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций «L’Oreal» компании «Nestle».

В 1996 году фирма приобрела бренд косметики «МауЬеШпе».

В 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel. В этом же году началось покорение индийского рынка. В 1997 году компания вышла на рынок Китая.

На данный момент «L’Oreal» остаётся лидером рынка парфюмерии и косметики и входит в список крупнейших компаний мира.

Словарь косметических терминов

Гребёнки, пилочки стальные,

Прямые ножницы, кривые

И щётки тридцати родов

И для ногтей, и для зубов.

…Быть можно дельным человеком

И думать о красе ногтей.

К чему бесплодно спорить с веком?

Обычай деспот меж людей.